我干这行六年了，最开始做的就是搜索引擎优化，那时候谁也没想到，几年后大家张口闭口就变成 GEO 了。

交付和验收

• 把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

先小范围验证，确认有效再放大。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

说实话，别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

• 日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

顺便提一句，页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

苏州本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

说白了，竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。各家情况不一样。

• 改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

内容这块最费功夫

先说个前提，搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

• 内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。
• 搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。我反正是这么看的。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

• 在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

• 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。我反正是这么看的。

这事吧，简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。我觉得值这个功夫。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。