这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

内容这块最费功夫

这事吧，判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

先把基础打牢

• 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

北京这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

就这点事。

我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。别等出问题才想起来。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

听起来简单，这行有个特点：你今天做的事，可能四个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

顺便提一句，我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

• 服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

• 别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。
• 问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。

新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

• 页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。我反正是这么看的。

先说个前提，给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

换个说法，往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

说实话，稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。我觉得值这个功夫。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

我自己踩过，本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

后来才发现，别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

接着说。

老实说，内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

能写的就这么多，剩下的靠实际接触去补。