涉及版权和数据的事，宁可多问一句。

合规和安全

保密协议该签就签，合作的边界要划清。

行业有特殊规定的，按行业要求来，别照搬别的行业做法。反正记着就行。

先说个前提，数据合规要重视，尤其是涉及用户信息的部分。

资质和认证要看原件，别只看宣传材料。

说实话，涉及个人信息的功能，上线前最好过一遍安全评估。

内容发布前过一遍合规审核，尤其是涉及数据、疗效、承诺的部分。

别人的商标和名称别乱用，这个风险不小。

知识产权归属写进合同，省掉后续麻烦。

素材的商用授权要确认，这是最容易收到函件的地方。

用户授权要留痕。同意记录、授权范围，将来可能用得上。细节往往就差在这。

医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

说白了，刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

先把基础打牢

后来才发现，用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。别等出问题才想起来。

我记得，各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

本地这块的机会

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

这事吧，渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

听起来简单，站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

内容这块最费功夫

老实说，做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。这块别偷懒。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

这个细节挺关键。

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

拿不准就问，别猜。